Wow!2014虎嗅新媒體營(yíng)銷評(píng)選活動(dòng)進(jìn)程過(guò)半，在歷時(shí)20天的案例展示及投票時(shí)間里，16位評(píng)委從各自不同的視角對(duì)20個(gè)案例做出了“勁道、中肯”的點(diǎn)評(píng)。這些評(píng)委背景各異，既有數(shù)字營(yíng)銷一線的高管，也有明星自媒體人，還有互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)明星CEO。在他們的點(diǎn)評(píng)中，沒(méi)有一味的贊美，而是批判式解讀；不是籠統(tǒng)的評(píng)價(jià)，而是給出“更完美”建議；并非蓋棺定論式的結(jié)論，而是案例亮點(diǎn)的再度拆解。

感謝你們！正是你們的點(diǎn)評(píng)讓W(xué)ow！熠熠生輝！我們從超過(guò)100條點(diǎn)評(píng)中選擇了16條精彩點(diǎn)評(píng)，它們分布在4個(gè)案例中：分別是COCA-COLA：新裝昵稱瓶、寶馬MINI：《進(jìn)藏》內(nèi)容營(yíng)銷、《小時(shí)代》：粉絲話題營(yíng)銷、招商銀行：微信服務(wù)營(yíng)銷。這些案例的操盤手們將在Wow會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)復(fù)盤案例執(zhí)行過(guò)程中的得與失。讓我們先聽(tīng)聽(tīng)評(píng)委們?cè)趺凑f(shuō)，備好磚頭,排風(fēng)散熱風(fēng)機(jī)，現(xiàn)場(chǎng)拍磚,排風(fēng)散熱風(fēng)機(jī)！

COCA-COLA:新裝昵稱瓶

暴風(fēng)影音創(chuàng)始人馮鑫：創(chuàng)意、傳播和產(chǎn)品整合在一起，做的最牛B的案例之一。首先創(chuàng)意足夠大膽，什么流行做什么，動(dòng)手非�？�，這個(gè)時(shí)代動(dòng)手快非常重要；其次媒體傳播的執(zhí)行力足夠牛，完全吻合創(chuàng)意初衷，話題點(diǎn)和傳播節(jié)奏都掌握的恰到好處。這個(gè)案例讓我們看到可口可樂(lè)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的整合能力絕對(duì)是恐怖的。為什么沒(méi)打滿分呢？也許就因?yàn)闆](méi)有提供相關(guān)銷量提升的數(shù)據(jù)吧。

樂(lè)視TV高級(jí)副總裁彭鋼：可口可樂(lè)個(gè)性化包裝，一個(gè)用戶驅(qū)動(dòng)、柔性定制的范本案例。

創(chuàng)意功夫網(wǎng)創(chuàng)始人傅駿：可口可樂(lè)，100多年了，配方?jīng)]改過(guò)，產(chǎn)品沒(méi)改過(guò)，改的都是外面的包裝和品牌形象，關(guān)鍵是如何感受時(shí)代跳動(dòng)的脈搏，永遠(yuǎn)走在潮流最前沿。這次可樂(lè)的“昵稱瓶”，又給我們上了一課。它符合WOW評(píng)選的所有標(biāo)準(zhǔn)：創(chuàng)新、互動(dòng)、傳播；如果，沒(méi)有雕爺橫插一杠子，“可樂(lè)昵稱瓶”，當(dāng)屬第一。

集萃移動(dòng)平臺(tái)CEO張??：1）該campaign迎合了當(dāng)下年輕族群愛(ài)表達(dá)的特征，用標(biāo)簽化的方式，讓表達(dá)變得簡(jiǎn)單，人人可以參與。
2）以明星自媒體撬動(dòng)傳播，做得有趣不生硬；創(chuàng)意性使用了微博、啪啪、微信等移動(dòng)端應(yīng)用，一齊發(fā)力，取得了1+1>2的聚合效果。
3）真正做到了以產(chǎn)品為媒體，記得當(dāng)時(shí)人人以擁有這樣一個(gè)可樂(lè)瓶為時(shí)髦樂(lè)事，營(yíng)銷影響力極大。

招商銀行：微信服務(wù)營(yíng)銷

IM2.0董事長(zhǎng)董本洪：招商銀行能充分利用微信產(chǎn)品的特點(diǎn)和影響力，首創(chuàng)新穎有效的服務(wù)模式，不但使用戶得到方便，更加深品牌創(chuàng)新形象和減少服務(wù)成本，再次展現(xiàn)其金融業(yè)中，創(chuàng)新領(lǐng)袖的本色和魄力。

虎嗅作者王宇：或許，今年招行只做對(duì)了一件事，接入微信，但這已足夠在品牌自己的營(yíng)銷歷程中大書一筆。招行敢于在眾多大品牌對(duì)新媒體評(píng)估的“悠長(zhǎng)假期”開(kāi)初，就敏銳地洞察趨勢(shì)，積極跨界試水微信，并取得成功，這與該品牌對(duì)“服務(wù)是什么？”的深刻理解有必然聯(lián)系，而絕非“蠻勇”和“運(yùn)氣”。招行的案例，也給眾多大型品牌做互聯(lián)網(wǎng)與新媒體轉(zhuǎn)型，放下“自建花園”的封閉式思維，勇敢地?fù)肀Щヂ?lián)網(wǎng)提供了很好的實(shí)踐藍(lán)本，因?yàn)楸举|(zhì)上，營(yíng)銷還有一件很重要的事情是“定位”，定位就是要了解自己的核心能力是什么，而不是什么。

人人網(wǎng)副總裁胡�。嚎煜�品和銀行在營(yíng)銷上相似的地方是，都能兇狠和及時(shí)地把信息自己就傳達(dá)下去，前者通過(guò)瓶身包裝，后者通過(guò)發(fā)送服務(wù)短信和郵件。于是對(duì)于招行來(lái)說(shuō)，在保持品牌的領(lǐng)先、創(chuàng)新質(zhì)感上，想清楚該做什么比具體怎么做更重要。就像星巴克，我們總是會(huì)記得它和蘋果甚至square支付的合作是多么的酷和領(lǐng)先，而這種品牌聯(lián)想是多少銀行業(yè)廣告捶胸頓足大喊我最創(chuàng)新都做不到的。

除了想清楚做什么，可以看到招行非常堅(jiān)決的在讓微信介入到日常業(yè)務(wù)中來(lái)（理財(cái)?shù)氖虑椴凰悖�，這比假裝做個(gè)app、假裝做個(gè)官網(wǎng)的眾多銀行來(lái)說(shuō)，甩掉它們幾條街。在對(duì)手們的電子化戰(zhàn)略還在“人有我有”的時(shí)候，它做到了人有我優(yōu)、人優(yōu)我變。當(dāng)然，這其中一定會(huì)損失一些老用戶（比如尚不太熟練操作微信的中老年人），好在這個(gè)轉(zhuǎn)換上相對(duì)平緩仍然保留了原先渠道，相比之下招商銀行信用卡的微信服務(wù)則更是大步向前（300元以下的消費(fèi)不再短信提醒，而只通過(guò)微信），感覺(jué)在信用卡人群的年齡偏好已經(jīng)不再遮掩。
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寶馬MINI：《進(jìn)藏》內(nèi)容營(yíng)銷

自媒體人羅振宇：對(duì)于預(yù)算充足的品牌來(lái)說(shuō)，這種類型的內(nèi)容制作是一種昂貴但仍然是有效的勢(shì)能積累方式。堂堂之陣，正正之旗。

精碩科技CEO嚴(yán)?：MINI的品牌精神與西藏的純粹、神秘進(jìn)行創(chuàng)新的融合。擁有較強(qiáng)的傳播力。通過(guò)社交平臺(tái)的發(fā)散，是OwnedMedia到EarnedMedia的優(yōu)秀案例。

GE大中華區(qū)公關(guān)總監(jiān)李國(guó)威：非常好看的視頻，傳承寶馬的文化營(yíng)銷戰(zhàn)略，令人信服，產(chǎn)品融入環(huán)境，提升品牌和產(chǎn)品形象。汽車公司這類大預(yù)算大手筆制作更多令人艷羨，缺少創(chuàng)意的精髓。

《商學(xué)院》雜志主編王立鵬：消費(fèi)者日益抵制侵?jǐn)_性的營(yíng)銷，也因此，內(nèi)容營(yíng)銷日盛。內(nèi)容營(yíng)銷重在傳遞有價(jià)值內(nèi)容,排風(fēng)散熱風(fēng)機(jī)，建立信任，體現(xiàn)責(zé)任，推高知名度和積極情緒。這幾點(diǎn)，MINI的案例都做到了

凱絡(luò)華北區(qū)董事總經(jīng)理匡燕平：MINI作為汽車中的另類，在營(yíng)銷方面一直追求極致品質(zhì)感的標(biāo)新立異，由此吸引消費(fèi)者的關(guān)注及建立消費(fèi)者的偏好。了解MINI，你會(huì)知道MINI賣的不是車是營(yíng)銷。MINI在中國(guó)創(chuàng)造的進(jìn)藏活動(dòng)，線上線下結(jié)合，運(yùn)用新的運(yùn)營(yíng)操作手法，成功調(diào)配了眾多資源，生產(chǎn)了非常優(yōu)質(zhì)的自制內(nèi)容，但最終展示的作品非常好，是難得的好案例。

《小時(shí)代》：粉絲話題營(yíng)銷

藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營(yíng)銷機(jī)構(gòu)副總裁范青：明星、粉絲、娛樂(lè)、影視、新媒體，這幾個(gè)元素運(yùn)用的相當(dāng)嫻熟，如果能實(shí)現(xiàn)多屏互動(dòng)和手機(jī)預(yù)定購(gòu)票就更好了。

互聯(lián)網(wǎng)和電子商務(wù)專家吳聲：特定人群的完美議題設(shè)置，精確的社會(huì)化媒體矩陣營(yíng)銷，打造“你的小時(shí)代”。

高德地圖副總裁金俊：小四是營(yíng)銷之王！《小時(shí)代》讓人對(duì)他刮目相看。有個(gè)性、有實(shí)力、有韌勁兒。這場(chǎng)成功的營(yíng)銷在讓郭敬明名利雙收的同時(shí)，也扭轉(zhuǎn)了很多人對(duì)他的看法。


更多評(píng)委精彩點(diǎn)評(píng)，點(diǎn)擊虎嗅Wow！2014新媒體營(yíng)銷案例深度分享會(huì)將在3月25日（下周二）召開(kāi)，關(guān)注“虎嗅網(wǎng)”微信、站內(nèi)專題同步了解會(huì)議最新進(jìn)展。
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